2024: El despertar del gigante latinoamericano.
Nuestros países, a menudo etiquetados como «en vías de desarrollo», son, de hecho, gigantes dormidos, listos para despertar y mostrar al mundo su verdadero potencial.
En pocas palabras, el streaming se refiere a la distribución de contenido audiovisual a través de internet, mientras que la CTV es la televisión tradicional que se conecta a internet, permitiendo a los usuarios acceder a contenido bajo demanda y aplicaciones.
La gran mayoría de los consumidores en mercados clave como Brasil, Argentina y México se inclinan cada vez más hacia el streaming en lugar de la televisión tradicional. Este cambio en los hábitos de consumo también se refleja en una mayor receptividad hacia la publicidad en CTV, con un alto porcentaje de espectadores que prefieren contenido soportado por anuncios frente a opciones de suscripción.
latinoamericanos ya cuenta con un dispositivo conectado a internet, y se espera que esta cifra alcance el 80% para el 2025.
el consumo de video online en la región, en los últimos dos años, impulsado por plataformas como Netflix, Disney+, HBO Max y Amazon Prime Video.
crecerá la inversión en publicidad para streaming y CTV en Latinoamérica, hasta alcanzar los $10 mil millones para el 2026.
Es hora de abandonar las estrategias publicitarias tradicionales y sumergirse en este nuevo mundo de oportunidades. El streaming y la CTV ofrecen:
La publicidad en CTV ofrece una oportunidad dorada para contar historias de marca de manera rica y envolvente. Además, la capacidad de medir de manera más efectiva cómo los espectadores interactúan con los anuncios es cada vez más sofisticada, lo que nos permite optimizar sus campañas en tiempo real. Los anuncios interactivos, como aquellos que incorporan códigos QR para compras directas, están transformando la experiencia de visualización al hacerla más dinámica y participativa.
Sin embargo, junto con las oportunidades vienen desafíos significativos, especialmente en la medición del desempeño y la adaptación a una audiencia que valora tanto la calidad del contenido como la relevancia del mensaje publicitario. La segmentación de audiencia en CTV permite a las marcas dirigirse a grupos demográficos específicos con gran precisión, lo cual es crucial en una región tan diversa como América Latina.
Conoce a tu audiencia:
Desarrolla contenido atractivo:
Mide y optimiza:
Mirando hacia el futuro, se espera que la publicidad en CTV continúe su expansión en América Latina. Las marcas que puedan navegar este complejo pero fructífero entorno digital, encontrarán nuevas maneras de capturar la atención y fidelidad de los consumidores. La combinación de formatos publicitarios innovadores y una comprensión profunda de las preferencias de los consumidores latinoamericanos será clave para aprovechar el creciente potencial de CTV en la región.
¡Y no olvides dejar tu comentario a continuación! ¿Qué opinas sobre la evolución de la publicidad en streaming y CTV? ¿Cómo estás utilizando estas plataformas para impulsar el crecimiento de tu marca?
¡Juntos, podemos desafiar las reglas del juego y redefinir el panorama publicitario latinoamericano!
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