Comunicación, Estrategia, Experiencia de marca, Identidad

Conquistando a la generación Z: El nuevo desafío del Brand Awareness en Latinoamérica

Latinoamérica se encuentra en un momento crucial: la Generación Z, nacida entre 1997 y 2012, está irrumpiendo con fuerza en el mercado. Con un poder adquisitivo de 140 mil millones de dólares y una fuerte influencia en las decisiones de compra familiares, ignorar a este segmento sería un error garrafal.

Lina Luna Rodríguez.

Directora de Estrategia.

¿Cómo conquistar a esta generación esquiva?

La respuesta: un Brand Awareness estratégico, auténtico y relevante.

Olvídate de los estereotipos. Los Zs no son solo jóvenes enganchados a las pantallas. Son una generación consciente, comprometida y con un alto espíritu emprendedor. Buscan marcas que compartan sus valores, que sean auténticas, transparentes y responsables con el medio ambiente y la sociedad. Crecieron con un mundo hiperconectado, donde la información fluye a la velocidad de la luz y la atención es un bien escaso.

Latinoamérica, tierra de oportunidades:

60% de la población: Generación Z y Millennials.

Alto consumo de internet y redes sociales: 3 horas y 42 minutos al día.

Influenciadores como referentes: 6 de cada 10 siguen a influencers

Claves para un Brand Awareness irresistible para la Generación Z:

Sé real y auténtico. No intentes vender humo. Los Zs detectan a kilómetros de distancia las estrategias de marketing tradicionales. Sé honesto, transparente y muéstrate tal y como eres.
Conecta con ellos en sus plataformas. No esperes a que te encuentren en Facebook. Invierte en estrategias de marketing digital que te permitan conectar con ellos en Instagram, TikTok, Twitch o YouTube. Interactúa con ellos, escucha sus opiniones y responde a sus comentarios.
Crea contenido que les hable. Olvídate de los anuncios aburridos. Los Zs buscan contenido entretenido, informativo y que les aporte valor. Pueden ser vídeos, shorts, memes, podcasts o artículos que les inspiren y les hagan sentir identificados.
Influencers, tus aliados estratégicos: Elige influencers con valores afines a tu marca y que conecten genuinamente con tu público objetivo. Eventos, concursos, acciones interactivas… crea experiencias que se graben en la memoria de la Generación Z.
Apuesta por la responsabilidad social. Los Zs se preocupan por el planeta y por las injusticias sociales. Demuestra tu compromiso con causas que les importen y verás cómo te recompensan con su fidelidad.

¿Estás listo para conquistar a la Generación Z? El Brand Awareness es la llave que abre las puertas a un mercado joven, vibrante y con un enorme potencial.

Recuerda:

Los Z son más receptivos a las marcas que se alinean con sus valores. Sé honesto, transparente y comprometido con las causas que les importan.
No subestimes su poder. Esta generación tiene la capacidad de convertir a tu marca en un éxito rotundo o en un fracaso estrepitoso.
El tiempo es ahora. No esperes a que la Generación Z se haya convertido en la mayoría de los consumidores. Actúa hoy y asegúrate un futuro brillante para tu marca.

Tendencias hoy

Otros temas:

El corazón de la diferenciación: Encuentra el propósito de tu marca.

El propósito de la marca es el norte que guía todas las decisiones y acciones. Es el vínculo que une a los empleados con una misión común y a los consumidores con una historia en la que pueden creer.

La experiencia de marca debe ser transversal

Coherencia. Esta es la palabra clave. La mayoría de las empresas plantean su experiencia de marca de afuera hacia adentro, pero lo cierto es que la cultura empresarial es la base de cualquier experiencia de marca efectiva.