Comunicación, Estrategia, Experiencia de marca, Identidad

El Audio Branding: Cómo el sonido y la música influyen en la percepción de la marca.

¿Cuántas veces has reconocido una marca solo por cómo suena? Ya sea un jingle pegadizo o el tono de notificación de tu aplicación favorita, el sonido juega un papel fundamental en nuestra percepción del mundo. Eso es el poder del sonido. Y está dejando de ser un simple acompañamiento para convertirse en un elemento fundamental de la identidad de marca: el audio branding.

Lina Luna Rodríguez.

Directora de Estrategia.

El audio branding, o branding sonoro, es la creación y uso estratégico de sonidos para representar una marca. Esto incluye desde un jingle publicitario que las personas pueden recordar, hasta un sonido específico que se reproduce cuando un usuario interactúa con una app o tecnología de la marca. Es como darle una voz única a tu marca, una voz que se quede grabada en la mente de tus consumidores.

¿Por qué vale la pena el esfuerzo?

Conexión emocional y memoria

Un buen sonido se queda grabado en la mente de las personas y tiene la capacidad de generar emociones más rápidamente que lo visual. Los seres humanos procesamos el sonido a un nivel primitivo, lo que significa que las marcas pueden aprovechar esta conexión emocional para crear recuerdos duraderos en la mente de los consumidores. De hecho, estudios muestran que el 60% de los consumidores cree que la música utilizada en un anuncio les ayuda a recordar la marca a largo plazo.

Diferenciación de la competencia

El audio branding permite que una empresa cree un "sonido único" que la distingue de sus competidores. Ya sea el tono relajante que se escucha cuando se entra en una tienda física o la melodía utilizada en un anuncio, los sonidos específicos pueden ayudar a una marca a ser más interesante. Los jingles y sonidos distintivos son más fáciles de recordar que los logotipos o slogans.

Refuerzo de la identidad de marca

El audio branding también refuerza la identidad de una marca y sus valores. Por ejemplo, una marca de lujo puede usar sonidos suaves y sofisticados para transmitir elegancia, mientras que una marca dirigida a un público joven puede optar por ritmos modernos y vibrantes. Esta coherencia entre el sonido y la identidad de marca refuerza el mensaje que se quiere comunicar, creando una experiencia más coherente y efectiva.

Con el auge de las plataformas digitales como Spotify y Apple Music, las marcas tienen nuevas oportunidades para integrarse en el día a día de los consumidores.

¿Cómo lo hacemos? No es magia, es estrategia.

Define los valores de la marca y su personalidad: ¿Qué emociones quieres evocar? ¿Cuál es tu tono de voz? El primer paso para crear una identidad sonora es definir los valores y la personalidad de la marca. ¿Cómo quieres que tu marca sea percibida? ¿Cuál es el mensaje que quieres comunicar?
Diseña la identidad sonora: Trabaja con expertos en audio branding para diseñar los sonidos o música que mejor reflejen esos valores. Esto va desde la creación de un jingle hasta la elección de sonidos específicos para aplicaciones y productos.
Consistencia en todos los puntos de contacto: Asegúrate de que el sonido esté integrado en todos los puntos de contacto del cliente, desde el ambiente de las tiendas físicas, el hold music telefónico, hasta los anuncios en redes sociales o en medios tradicionales. La consistencia es clave para reforzar el reconocimiento de la marca.
Mide y ajusta: Como cualquier estrategia de marketing, es importante medir el impacto. Utiliza herramientas de análisis y ajusta la estrategia según los resultados obtenidos.

¿Estás listo para darle vida a tu marca con el poder del sonido?

El audio branding es una herramienta poderosa que puede transformar la forma en que los consumidores perciben y se conectan con una marca. Con el auge de los asistentes de voz como Alexa y Google Assistant, las marcas tienen aún más oportunidades de interactuar con sus consumidores a través del sonido. Además, la realidad virtual y aumentada ofrecen nuevas formas de crear experiencias sonoras inmersivas. Las marcas que inviertan en audio branding estarán mejor preparadas para el futuro.

¡Juntos podemos crear marcas que resuenen en el corazón de nuestros clientes!

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