Los micro y nano-influencers, con seguidores que van desde 1,000 hasta 50,000, están demostrando ser aliados clave para las marcas que buscan influencia genuina. Estos influencers, a menudo percibidos como más accesibles y confiables, tienen la capacidad de generar conversaciones más profundas y personales con sus comunidades, algo que las grandes celebridades o influencers con millones de seguidores no pueden replicar con la misma eficacia.
Mayor engagement: Los nano y microinfluencers suelen tener tasas de engagement mucho más altas que los macroinfluencers. Según un estudio de Hubspot, los microinfluencers generan un promedio de 7.46% de engagement por publicación, mientras que los macroinfluencers solo alcanzan un 3.56%.
Autenticidad y confianza: Los nano y microinfluencers son percibidos como más auténticos y confiables que las grandes estrellas. La gente se identifica con ellos, siente que son como ellos y confía en sus recomendaciones.
Costo-efectividad: Colaborar con nano y microinfluencers es mucho más accesible que hacerlo con grandes estrellas. Esto permite a las marcas, especialmente a las pequeñas y medianas empresas (pymes), aprovechar el poder del marketing de influencia sin romper el presupuesto.Conexión personal: Los nano y microinfluencers tienen una relación más cercana con su audiencia, lo que permite a las marcas crear relaciones más personales y duraderas con sus clientes potenciales.
En América Latina, el marketing de influencia está evolucionando rápidamente. Según el Informe de Estado del Marketing de Influencia 2024 de Influencer Marketing Hub, las colaboraciones con nano y micro-influencers están aumentando, ya que estas figuras pueden ofrecer hasta un 60% más de tasa de engagement comparado con influencers de mayor escala.
¡No es tan difícil como parece! Aquí te dejo algunos consejos prácticos:
Define tus objetivos: ¿Qué quieres lograr con tu campaña de marketing de influencia? ¿Aumentar el conocimiento de marca, generar leads, impulsar las ventas? Tener objetivos claros te ayudará a seleccionar a los influencers adecuados y a medir el éxito de tu campaña.
Identifica a tu público objetivo: ¿A quién quieres llegar con tu mensaje? ¿Cuáles son sus intereses, valores y hábitos de consumo?
Identifica influencers verdaderamente alineados con tu marca: Más allá del número de seguidores, es crucial que los valores y estilo del influencer coincidan con los de la marca. Conócelos, entiende su contenido y asegúrate de que compartan tus valores y visión.
Fomenta relaciones a largo plazo: No te limites a enviar un mensaje directo. Dedica tiempo a conocer a los influencers que te interesan, interactúa con su contenido y construye una relación genuina. La construcción de relaciones a largo plazo con influencers asegura campañas más orgánicas y un compromiso continuo.
Crea contenido atractivo y auténtico: Colabora con los influencers para crear contenido original y atractivo que resuene con su audiencia. No impongas mensajes publicitarios directos, sino que integra tu marca de manera natural en el contenido. Asegúrate de que el contenido esté alineado con tu marca y tus objetivos, pero permite que los influencers aporten su creatividad y estilo personal.
Mide los resultados: Es importante analizar el rendimiento de tu campaña de marketing de influencers para saber qué funciona y qué no. Herramientas como Semrush o Aspire ofrecen capacidades avanzadas para rastrear el rendimiento y el engagement, permitiendo ajustes en tiempo real y una mejor planificación futura.
El marketing de influencia a pequeña escala está no solo cambiando la forma en que las marcas interactúan con los consumidores, sino que está estableciendo un nuevo estándar para el engagement personal y significativo en la industria. Este enfoque más íntimo y auténtico no solo mejora las métricas de rendimiento, sino que también construye una base de consumidores leales y comprometidos, preparando el escenario para una nueva era de marketing digital en la región.
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