Coherencia. Esta es la palabra clave. La mayoría de las empresas plantean su experiencia de marca de afuera hacia adentro, pero lo cierto es que la cultura empresarial es la base de cualquier experiencia de marca efectiva. Esa cultura (que no es un simple manual de valores, creencias, misión y visión) es la inspiración para los empleados. Esto se traduce en un comportamiento auténtico, casi que espontáneo en todos los puntos de contacto con el cliente.
Las empresas SÍ pueden crear una experiencia de marca coherente y efectiva que conecte con los consumidores y fomente la lealtad a largo plazo de todos los que interactúan con ella, empezando por sus empleados y proveedores. Incluya dentro de su plan de marketing la dinámica interna del negocio, busque aliados que traigan buenas ideas para la ejecución de ese plan, y reduzca el riesgo de que aquel empleado que supuestamente tiene “puesta la camiseta” sea el mismo que la usa para limpiarse las manos, y mandar al traste todo su esfuerzo por traer y mantener clientes.
Negocio, marca y comportamiento no son elementos aislados, sino componentes interdependientes que, cuando están alineados, impulsan a las empresas hacia el éxito. Es lo que te diferencia de la competencia y te permite conectar con tus clientes a un nivel más profundo.
¿Cuántas veces hemos visto una misión empresarial colgada en una pared, bonita y bien enmarcada, pero que en realidad no significa nada para los empleados ni para los clientes? Es hora de sacudir el polvo y darles vida a esas declaraciones.
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