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La evolución de la publicidad en streaming y CTV: Conquistando el nuevo entretenimiento en Latinoamérica.

El streaming y la televisión conectada (CTV) están redefiniendo el panorama mediático en América Latina, abriendo un universo de posibilidades para las marcas que buscan conectar con audiencias más receptivas e involucrarse de manera más profunda.
Lina Luna Rodríguez.
Directora de Estrategia.

¿Qué son el streaming y la CTV?

En pocas palabras, el streaming se refiere a la distribución de contenido audiovisual a través de internet, mientras que la CTV es la televisión tradicional que se conecta a internet, permitiendo a los usuarios acceder a contenido bajo demanda y aplicaciones.

La gran mayoría de los consumidores en mercados clave como Brasil, Argentina y México se inclinan cada vez más hacia el streaming en lugar de la televisión tradicional. Este cambio en los hábitos de consumo también se refleja en una mayor receptividad hacia la publicidad en CTV, con un alto porcentaje de espectadores que prefieren contenido soportado por anuncios frente a opciones de suscripción​.

¿Aún no estás convencido? Las cifras hablan por sí solas:

Más del 70% de los hogares

latinoamericanos ya cuenta con un dispositivo conectado a internet, y se espera que esta cifra alcance el 80% para el 2025.

Se ha disparado en un 80%

el consumo de video online en la región, en los últimos dos años, impulsado por plataformas como Netflix, Disney+, HBO Max y Amazon Prime Video.

A un ritmo anual del 25%

crecerá la inversión en publicidad para streaming y CTV en Latinoamérica, hasta alcanzar los $10 mil millones para el 2026.

¿Qué significa esto para ti?

Es hora de abandonar las estrategias publicitarias tradicionales y sumergirse en este nuevo mundo de oportunidades. El streaming y la CTV ofrecen:

  • Alcance preciso: Dirigirse a audiencias específicas en función de sus intereses, datos demográficos y comportamiento de visualización.
  • Experiencias inmersivas: Anuncios interactivos y formatos envolventes que captan la atención y generan mayor engagement.
  • Medición transparente: Seguimiento y análisis del rendimiento de las campañas en tiempo real para optimizar la inversión.

La publicidad en CTV ofrece una oportunidad dorada para contar historias de marca de manera rica y envolvente. Además, la capacidad de medir de manera más efectiva cómo los espectadores interactúan con los anuncios es cada vez más sofisticada, lo que nos permite optimizar sus campañas en tiempo real. Los anuncios interactivos, como aquellos que incorporan códigos QR para compras directas, están transformando la experiencia de visualización al hacerla más dinámica y participativa​​.

Sin embargo, junto con las oportunidades vienen desafíos significativos, especialmente en la medición del desempeño y la adaptación a una audiencia que valora tanto la calidad del contenido como la relevancia del mensaje publicitario. La segmentación de audiencia en CTV permite a las marcas dirigirse a grupos demográficos específicos con gran precisión, lo cual es crucial en una región tan diversa como América Latina​​.

¿Cómo aprovechar al máximo esta revolución?

Conoce a tu audiencia:

  • Investiga a fondo los hábitos de consumo de video de tu público objetivo. ¿Qué plataformas utilizan? ¿Qué tipo de contenido ven? ¿Cuándo y dónde lo ven?
  • Crea perfiles de audiencia detallados para segmentar tus campañas y dirigirte a los usuarios más relevantes.

Desarrolla contenido atractivo:

  • Olvídate de los anuncios tradicionales. Crea contenido que entretenga, informe e inspire a tu audiencia.
  • Aprovecha los formatos innovadores como anuncios de video in-stream, anuncios intersticiales, anuncios bumper y anuncios superpuestos.
  • Cuenta historias que resuenen con tu público objetivo. Conecta con sus emociones y valores para generar un impacto duradero.

Mide y optimiza:

  • Utiliza herramientas de análisis avanzadas para rastrear el rendimiento de tus campañas.
  • Realiza ajustes en tiempo real para optimizar la entrega de tus anuncios y maximizar el retorno de tu inversión.

 

Futuro de la Publicidad en CTV

Mirando hacia el futuro, se espera que la publicidad en CTV continúe su expansión en América Latina. Las marcas que puedan navegar este complejo pero fructífero entorno digital, encontrarán nuevas maneras de capturar la atención y fidelidad de los consumidores. La combinación de formatos publicitarios innovadores y una comprensión profunda de las preferencias de los consumidores latinoamericanos será clave para aprovechar el creciente potencial de CTV en la región​​.

  • Sé audaz: Experimenta con diferentes formatos y estrategias para encontrar lo que mejor funciona para tu marca.
  • Sé creativo: Desarrolla contenido que destaque entre la multitud y capture la atención de tu audiencia.
  • Sé ágil: Adapta tus campañas a las tendencias cambiantes del mercado y las preferencias de los consumidores.

 

¡Y no olvides dejar tu comentario a continuación! ¿Qué opinas sobre la evolución de la publicidad en streaming y CTV? ¿Cómo estás utilizando estas plataformas para impulsar el crecimiento de tu marca?

¡Juntos, podemos desafiar las reglas del juego y redefinir el panorama publicitario latinoamericano!

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