El desorden también se exporta
Cuando una empresa cruza la frontera lleva más de lo que cree. Lleva su promesa, sí, pero también lleva todo lo que nunca resolvió.
El rebrand más caro es el que no corrige nada
Un logo nuevo sobre una experiencia vieja no transforma nada. Solo hace más visible la distancia entre lo que la empresa quiere parecer y lo que todavía no logra ser.
Por qué el mercado paga más por las marcas en las que confía
En banca, la confianza no acompaña al producto. Es el producto. Y a diferencia de lo que muchos creen, tiene un precio que se puede medir.
La IA no reemplaza el criterio. Lo vuelve más caro.
Cuando producir se vuelve barato, lo caro es saber qué producir. En la era de la IA, el criterio (no la herramienta) es lo que dirige tu marca.
La marca empieza por dentro
La marca empieza por dentro · En Galana De adentro hacia afuera · Ensayo La marca empieza por dentro Tu primer embajador no está en la pauta, está en la planilla. Lo que tu equipo vive cada día termina siendo lo que el mercado percibe. Lina Luna Rodríguez En Galana 9 de junio de 2026 […]
La coherencia es lo que queda cuando la campaña termina
Durante años, construir marca fue un ejercicio de declaración. Hoy es uno de prueba: el mercado descuenta lo que las empresas dicen de sí mismas y verifica lo que hacen. La distancia entre la marca declarada y la vivida dejó de ser un asunto de estética y se volvió lo que sostiene tu precio.
Más allá de los likes. Cuando las redes sociales se convierten en escenarios vivos.
Su capacidad para conectar emocionalmente con las audiencias, generar contenido orgánico y medir resultados en tiempo real ha transformado la forma en que las marcas interactúan con los consumidores. Pero ¿cómo podemos utilizar estas herramientas de manera profesional, innovadora y efectiva? Vamos más allá de lo evidente.
Experiencias de marca: Crea vínculos emocionales que duran toda la vida.
Este enfoque, conocido como marketing experiencial, ha demostrado ser particularmente efectivo en América Latina, una región donde las emociones y las relaciones interpersonales juegan un papel fundamental en las decisiones de compra.
La cuna de Newton en el Marketing: Alineando Negocio, Marca y Comportamiento.
Negocio, marca y comportamiento no son elementos aislados, sino componentes interdependientes que, cuando están alineados, impulsan a las empresas hacia el éxito. Es lo que te diferencia de la competencia y te permite conectar con tus clientes a un nivel más profundo.
¡El Social Commerce está encendido! Y no se va a apagar.
Las plataformas de redes sociales como Instagram, Facebook, y TikTok son el nuevo escaparate donde millones de consumidores latinoamericanos están comprando sus productos favoritos. Si no estás montando este tren, te estás perdiendo una enorme oportunidad.